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大家都觉得NOAH凉了,而我却觉得它是最棒的街头品牌。

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:02月25日 14:49       

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恰逢NOAH更新2020春夏系列,本季NOAH依旧坚持为环保事业发声,号召各位关注海洋污染等日益严峻的生态问题。


而自NOAH自重启以来,一直在环保、可回收、海洋污染等鲜有人知的领域默默付出,正因如此NOAH才渐渐远离了潮流圈的话题中心。

不少人觉得NOAH这个品牌相比以前已经“凉凉”了。

NOAH 2020春夏系列

但在我心里,NOAH永远是最棒的“街头”品牌。

因为它在环保事业的坚持以及与其他品牌格格不入的“叛逆”,我才喜欢上了它。

到底又是怎么样的“叛逆”和坚持才吸引了我,请往下看。



曾经的“网红”NOAH


要聊NOAH,让我们先把时针拨回至4年前。

还记得NOAH在2015年重启的时候,由于创始人Brendon Babenzien的特殊背景,不少人会想究竟在Supreme有着15年工作经验的他会为NOAH带来什么?

Brendon Babenzien

这些年的Supreme应该不用我再多说,简简单单的红色Box Logo就像被赋予魔力一般席卷了世界,引致无数潮人追捧。

Brendon Babenzien就是在这样一个“至热”的街头品牌脱离出来,投身到NOAH之中。


Brendon Babenzien会不会以同样的手法去包装NOAH呢?NOAH会接棒成为下一个Supreme吗?当时不少人都会有这样的猜测。


你别说就在2015、2016那几年,NOAH还真的有点Supreme内味。因为Brendon Babenzien的身份与资源,在重启NOAH之时,就有不少明星、KOL帮忙上身带货。

一时之间,NOAH在潮流圈频繁“露脸”,许多人上身经典大Logo,出现狂热粉丝追捧......这一切像极了Supreme


其中就不得不提Adrianne Ho对NOAH的力捧,当时的“街头女神”Adrianne Ho还有着非常高的热度。

余文乐在节目上反穿NOAH的帽衫

国内捧红NOAH的应该是余文乐了,16年正在上节目《我们相爱吧》的余文乐正是人气巅峰,节目内外都多次上身了NOAH的帽衫。


在那个时候NOAH带十字Logo的T-shirt和Hoodie是最受欢迎的,国内还有着不低的炒卖价。

我没记错的话,那两年在贴吧收一件十字Logo的Hoodie也需要2K左右,它的发售价也不过1K多点,近乎翻了一倍。


顺便一提,吞拿鱼的T恤也算是NOAH曾经的“网红单品”,NOAH本意是反对人们过度捕猎吞拿鱼。

令人哭笑不得的是因为这件T恤图案好看加之日本限定,最终沦为了炒卖的牺牲品,根本没人在意NOAH想要传达什么。


现在回头来看,在没有话题和看点之后,NOAH失去了“那批人”的支持,热度一落千丈。

相比之下,Supreme就聪明的多,懂得不断制造话题和看点,你看那块Supreme的奥利奥上了无数媒体的头条,你就知道Supreme有多会玩。


有人说NOAH会凉是因为它不懂营销自己,不和热门的品牌做联名,不搞大新闻。

有人认为曾经被认为接棒Supreme的NOAH已经越走越偏了。

而我想说,NOAH风光不再,但NOAH从未“走偏”,只不过很多人对它的认知有了偏差,Brendon Babenzien压根没想过要走街头品牌的路。


每年黑五正是国外品牌搞促销赚钱的时候,有趣的是,最近一次黑五NOAH依然没有“开张这已经是他们第四次拒绝黑五了。

NOAH关店的行为是希望大家对过度消费有着理性的思考而这个品牌的“叛逆”还远远不止于此。



与其他街头品牌完全不同的「优雅


先从单品来说吧,有观察NOAH一系列的单品的朋友应该都发现了,其实NOAH的东西不是那么的“Hype”,反而会很休闲和惬意。

我突然想到一个词来形容NOAH,那就是「优雅」

NOAH与MR PORTER共同打造的绅士风格服饰

NOAH与Rowing Blazers打造lvy造型

NOAH的每季造型,Lookbook所呈现的品牌质感,都在体现着不同于其他街头品牌的温柔与典雅。

NOAH 2018 AW

NOAH 2018 SS

NOAH还会推出一些街头品牌鲜有的单品,比如双排钮扣正装外套、针织冷背心这类型较为成熟的单品。

NOAH 2017 AW中的双排扣西服外套

NOAH 2017 AW中的针织背心

另外NOAH给我印象最深刻的便是其色彩与格纹元素的运用,基本上每一季都有一些色彩特别的单品,恰到好处的格纹元素则更是体现了NOAH的优雅


相信仅是上面的一些张图,你就感受到了NOAH与街头氛围格格不入的“叛逆”

还有一处能看出NOAH与其他街头品牌很大的不同,那就是他们门店的选址与装修,有关这一点,到过店的朋友一定会赞同我的话。

NOAH 纽约

纽约NOAH与Supreme也就隔了几条马路,门外全然是不同的景象,Supreme门外多数是排队的游客,而且旁边的马路非常吵杂,亲身体验过Supreme真的很“乱”。

NOAH则是坐落在比较安静的街区,没有排队的长龙,显得十分安静,很符合NOAH气质,里面的装修更是如此。


特别设置的灯光,精心设计过的陈列,以及特别有味道的地毯及装饰物会让你丝毫感觉不到这是一个所谓的街头品牌。里面还特别放了沙发与桌子,做了一个会客区,专门给顾客坐下来聊天。

Brendon Babenzien说过,他与妻子讨论过很多次店内的装潢,他妻子非常认同他的做法,划出一个区域专门给顾客休息聊天。

Brendon Babenzien也曾表示,他希望NOAH是亲民的,而非走高冷精英路线

NOAH ClubHouse 东京

NOAH17年在东京设立有门店,由于是ClubHouse的缘故,装修风格相比纽约更为休闲和优雅,这种简单的精致,完美地展现了NOAH的调性。




没有什么比坚持环保、拯救生命更酷了!



除了服饰风格和门店装修之外,我认为NOAH和其他街头品牌最大的区别的就是他们这个团队对环保事业的热爱也是我觉得这个品牌最棒的地方!


在品牌建立之初,NOAH的官网就有一个Blog板块,里面是NOAH团队对环境保护的呼吁以及他们为保护环境所作出的努力。

2015年起直至今日,整整4年多这个板块仍在更新,可以看出NOAH在环保事业上的坚持,我真的很建议大家去他们官网看看。

448美元夹克的价格成本清单

有关这个板块,最知名的一件事便是当时NOAH有件夹克标价448美元,而后遭到消费者的质疑,为什么一件“普通”的夹克可以卖这么贵?

Brendon Babenzien则在博客给出了他的回答,把成本的所有明细都列了出来。

让消费者最为吃惊的自然是高达122.29美元的人工费用,为什么NOAH要在人工上耗费高达122.29美元的支出?

那件被质疑售价的NOAH夹克

在接受Highsnobiety采访时Brendon Babenzien就聊过NOAH高昂手工费用的原因,他们早期会选择日本制造的原因并不是因为日本制造很酷,而是因为在日本劳工们的福利会得到保障,意大利、美国、加拿大亦是同理。

并且,在这些国家的大工厂会有严格的环境管控,化学制品随处排放造成污染的现象也会被控制,这是小作坊所无法做到的。
 

其实这高昂的手工费用就相当于是为环境和人权买单了。

如果选用价格更低廉的生产线,NOAH便可以压缩成本,控制售价然后卖的更多,但是NOAH并没有这样做,足以看出NOAH在环保事业上的决心。

NOAH被吐槽的纸袋包装

除了那件夹克之外,NOAH在成立之初还被人吐槽包装太烂,Brendon Babenzien又不得不在官网的博客解释。

在Brendon Babenzien看来,一些很有仪式感的包装可能看来很精美,但并不会让衣服本身变得更好,而且塑料包装还会造成环境污染。所以NOAH的服饰产品一直都是用可回收的纸袋做包装的。

“每年有数以亿计的鲨鱼被屠杀”

另外在NOAH的衣服上,有关环保的小细节也是处处可见。在早期的Hoodie洗水标上,NOAH会印有鲨鱼被屠杀的标语,而后来标语的是警示我们要爱护海洋环境。

因为没有全线购入过NOAH的产品,所以NOAH服饰标语的变化欢迎大家补充。


在衣服面料上,NOAH也一直没有停下自己环保的脚步,在2019年NOAH就推出了100% RECYCLED COTTON的长短T单品,即百分之百再生棉T恤。

品牌方更是自称为This Tee Is Garbage,原因是这一系列的T恤都是用回收的废弃棉制作,所以可以开玩笑地叫做“垃圾T”。

美国产的100% RECYCLED COTTON

在环境保护方面,NOAH所做的远远不止这些,NOAH服饰的主题或者是联名一直在为此做努力。

NOAH 2020春夏以保护海洋为主题,强调水域污染、鱼类接近灭绝、赤潮和鲨鱼保育等非常严峻的议题。

NOAH与美国美国森林服务局的消防吉祥物Smokey Bear做联名,因为NOAH的支持,Smokey Bear开始涉足潮流圈宣传环保事业。

NOAH曾在2017年特别推出过一款“鲸鱼Fighting”的连帽卫衣,其收益的10%将用于为捐助海洋生物环境保护组织,并且在付款时还附加有自愿捐款选项,提醒人们关注环保事业。像这样为环保事业捐款的善举,NOAH一直有在坚持,绝不仅是这一件单品。



“我希望人们能真正感受到NOAH的精神”


印制一件特别的T恤或者做一次限量的联名没有什么酷的,每一个品牌都能做到的东西能叫酷吗?

黑五闭店、坚持为环保发声、优雅的服饰风格......正是NOAH这种种不同于其他街头品牌的“叛逆”,才让我爱上了它。


当年因为热度和话题购买甚至炒卖NOAH的人已经离开了,而NOAH还在默默耕耘自己的环保事业。

4年多的沉淀,让我看到了一个特别的NOAH,我很庆幸NOAH没有死在那个浮躁的环境里。

就像很多Supreme老粉丝说的,很多人追逐的Supreme一点也不酷。


NOAH创始人Brendon Babenzien在2015年接受GQ采访时表示:

"We don't want people to buy (Noah) because it's cool, or because a magazine said it's cool.”

“We want people to connect with it in a real way.” 

我们不希望人们买NOAH是因为它很酷,或者是一本杂志说它很酷,我们希望人们能真正感受到NOAH的精神。
 
图片 来源Google、Instagram
-完-

               
补充一点 关于文中用“街头”二字
来形容NOAH可能并不合适,
从品牌调性和各种主理人采访来看
Brendon Babenzien从未想过用街头去定义NOAH
但这其实也并不重要
大家能感受到NOAH的精神
知道它在做什么 这就够了





Supreme的荆棘被告侵权,大型双标现场
到底有多少人在草稿本上画过球鞋?

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