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为什么年轻人宁愿撞衫,也忍不住买Tour Merch?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:01月15日 11:20       

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四年前,Kanye West 在 Yeezy season 3 上展示的“Pablo”系列单品血洗了某宝。





那个秋天,街上的小年轻们穿着哥特字体的T恤和卫衣招摇过市


即使看到撞衫的哥们,他们也只会向对方投去“Respect”的眼神。


如果不是这场风潮,可能大家对周边单品的印象还停留在“我登上了长城”这样的文化衫上面。







Tour Merchandise,也就是大家所说的巡演周边单品。


从上个世纪的Band Tee,到新世代的 Tour Merchandise ,你知道它不过是偶像捞钱的一个幌子,但就是没有谁能忍得住不买




 Kanye West 



Yeezus Tour Merch


虽然侃爷不是第一个把巡演单品做到“炒卖”和“限量”水平的人,但他的的确确是当下 Tour Merch 狂热现象的推动者之一。



Pablo pop up 纽约站


当年与 Cali Thornhill Dewitt 合作的哥特字体设计,短短两天的 pop up 纽约站就卖出了100W美金





全球21个 pop up store,需要密码才能进入的网上商城,即使到后来与哥特字体毫无关系的《Ye》周边系列,也在半个小时内就卖出了五十万美金。


你侃爷还是你侃爷。




 Travis Scott 



Virgir Abloh 为 Travis 设计的 Merch


八年前, Travis Scott 在 Mac Miller 的录音棚里敲下他第一张个人录音带《Owl Pharaoh》,还经常在ins上晒他的空军一号;





八年后,他的首张录音室专辑《Rodeo》在 spotify 上的播放量超过10亿次,他和Nike联名的八双鞋无一不让当代青少年魂牵梦萦。





在巡演周边系列已经成为明星巡演常规套路的今天,近乎疯狂的扎染涂鸦元素、极具标识性的手写Slogan让「Astroworld」周边系列脱离了 merchandise 的单一定义,成为真真正正的潮流单品



< 可 左 右 滑 动 >


说实话,即使友仔不是 Travis 的粉丝,也会为了他的 Tour Merch 买单。




 Justin Bieber 



要说 Tour Merch,你很难忘记当年那个留厚刘海的小男孩。




如果说 Kanye 的 Pablo 系列对于当时的学生来说还是有一定入手难度,那丁日选择和快时尚品牌合作的确是个机智的选择。


先是和快时尚巨头 Forever 21 合作的 Purpose Tour 成为当时最受欢迎的一条商品线,后来即使转头与 H&M 再次进行合作也是热度不减。





虽然说在没有 Jerry Lorenzo (Fear of God主理人)的帮助后,个人品牌 Drew House 迎来了褒贬不一的评价。



连我老婆都上身了


但不可否认,当年120块的 H&M x Purpose Tour 实在是太香了。




 落日飞车 





作为这两年国内最火的台湾独立乐团之一,相信大家对一个月前朋友圈刷屏的「我是一只鱼」不会感到陌生。





在 Tour Merch 早已不仅仅是粉丝专属单品的今天,大家熟悉的工装品牌 Carhartt 也适时地找上落日飞车,联名推出了「出差」巡演周边系列。



< 可 左 右 滑 动 >


即使不说设计上有多么惊艳的表现,Carhartt 这一波操作也是深得年轻人的心。




 Higher Brothers 




虽然这张图有一定的玩梗意味在里面,但Hip-Hop的确成为了当下最流行的音乐风格之一


从国内的环境来说,更高兄弟毋庸置疑地成为红遍全国、冲出亚洲的典范代表。


他们早在四年前与国产品牌 Graf 推出的周边系列也在当年的某宝迅速售罄。





夸张到什么程度呢?


就是你只要参加任何一个在国内举办的、有嘻哈音乐的音乐节,你都有可能看到不止一件更高兄弟的 Tour Merc







其实早在上个世纪,Tour Merch 的影响力就已经深入了年轻人的内心。


在当时,摇滚乐队们的周边单品大多以各自乐队风格的设计和乐队成员的肖像呈现,也就是我们经常说的 Band Tee 



ACDC Band Tee


Band Tee 在当时不仅仅是摇滚青年热爱的表达,更是传奇乐队当年辉煌时刻的见证,这就是为什么 Band Tee 成为 Vintage 收藏爱好者的重点关注单品。



Superanknown Band Tee


像ACDC、Nirvana、Metallica、Pink Floyd 这些顶级乐队的Band Tee的收藏意义无需多言,许多单品早已经达到了Archive级别





由 The End of Music 推出的 Nirvana 主唱 Kurt Cobain 的肖像系列 早已成为 Nirvana 粉丝心目中最经典的 Band Tee 设计之一,而有的款式甚至卖到了5000+人民币……



连Travis都穿着潘多拉乐队的Band Tee


但你很难想象一件 Archive merchandise 有多干净,除去岁月的痕迹,上面可能还有狂热乐迷在现场留下的汗渍、酒精和眼泪。



如果你比较在意卫生问题,选择后来再版的版本或者其他品牌重塑的 Band Tee 也不错,价格也更低。





在潮牌市场选择如此眼花缭乱的今天,上身一件对自己有特殊意义的 Tour Merch 似乎是一个省事又合适的选择。





而今天说到的Tour Merch系列不过是话题性比较高的冰山一角罢了,像Undercover x The organs、Raf Simons x The xx 其实都是非常优秀的 Tour Merch 联名单品。


但这些将音乐灵感和设计理念高度融合的系列又是另外的话题了,我们下期再聊。






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