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只买贵的不买对的?联名球鞋到底好在哪

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:01月02日 15:53       

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早在一个月前,Hypebeast 就公布了他们心目中最佳的十双球鞋



1、Travis Scott x Air Jordan 1 “Cactus Jack”




2、Tom Sachs x Nike Mars Yard Overshoe




3、SpongeBob SquarePants x Nike Kyrie 5 “SpongeBob”




4、sacai x Nike LDWaffle




5、Hajime Sorayama x Dior B23 Sneaker




6、Cactus Plant Flea Market x Nike VaporMax 2019





7、Bodega x New Balance 997S “No Days Off”




8、Awake NY x ASICS GEL-Kayano 5 360




9、Air Jordan 1 SB “LA to Chicago”




10、adidas x Reebok Instapump Fury BOOST



不知道大家有没有发现,这十双球鞋无一不是设计师、音乐家或艺术家的联名鞋款。


就连这份完全由读者评选的榜单中,也仅仅只有三双鞋属于非联名鞋款,分别为Dior Oblique B23LV Trainer以及Yeezy 350 满天星




随着球鞋文化和潮流文化的齐头并进,球鞋不再只是球鞋,一双球鞋的设计、生产、意义甚至价值都与往常大不相同。


那联名球鞋究竟好在哪?为什么大家都喜欢盯着联名球鞋冲?我们今天就来聊聊这件事。




设 计


人都是视觉动物,一双联名球鞋能否成功,最大因素就在其设计。





细数这一年来那些爆红的联名球鞋,无一不是设计出巧,构思奇特。


业界出现如此高规格的联名时,一般是由两名设计师共同开发产品,这样碰撞出的火花才会让人眼前一亮。





Sacai x Nike,无论从话题还是设计上来看,这都是一个成功的联名系列。


当解构元素被Virgil Abloh玩得炉火纯青的时候,Sacai告诉了我们解构+拼贴的另一种玩法。





好的设计不缺有人买单,就好像恰烂钱的设计不怕没人骂一样。


Fragment x Air Jordan 1曾经是多少鞋友心中的神物,市值2w的存在也说明了其价值的所在。




但不知道什么时候开始,Fragment Design出现在耳机、相机包甚至充电宝的身上,“万物皆可藤原浩”的梗也被大家玩得不亦乐乎,在优秀联名设计层出不穷的当下,闪电标的直出怎么看都不太够诚意。


Fragment Design x ChargeSPOT




艺术价值


联名球鞋本身话题性较强,是因为在球鞋这一话题上附加了联名方的话题。


Kylie Jenner & Travis scott


当球鞋与音乐、艺术等领域发生联动的时候,对应联名产品的讨论自然而然地会蔓延到相应的版块。


从Eminem、Drake到Travis Scott、GD,这些本身自带热度的大佬和Nike联手出鞋,在一些情况下甚至能成为艺术收藏品。


Eminem x Air Jordan 4 “Encore”


而球鞋与设计师或者时装品牌的联名,更是一笔稳赚不赔的买卖。


拿Kiko Kostadinov x Asics的企划来说。



Kiko Kostadinov x Asics Gel-Korika


Kiko Kostadinov从之前Technical wear的剪裁改良、层次塑造到近两年大胆颜色的运用,无论给产品的消费者还是喜欢却买不起的粉丝都交了一份满意的答卷。


对于许多像友仔这样喜欢却买不起的粉丝来说,Kiko Kostadinov x Asics联名系列的出现就如同LV x 英雄联盟的皮肤一样,给了年轻人一些接触梦想的机会。


LV x 英雄联盟 琪亚娜 至臻皮肤


平常一件衣服的价格,现在不仅能买双鞋,还是自己喜欢设计师的作品,四舍五入也算是给自己想要的世界投了票。




价 格


其实相比以上两个因素,很多人也许会觉得价格往往是许多人不会选择联名鞋的原因,但有的时候却恰恰相反。


僧多肉少、水涨船高。


联名鞋的价格虽然在发售时与常规鞋款持平,但在发售后多少会有一定的增幅,热门鞋款在二级市场价格翻倍的情况也是屡见不鲜。




但价格高,也是一些人选择联名鞋的原因。


你不能否认,无论鞋子,还是衣着,本身除了自然价值之外,还有社会价值,也就是我们常说的“人们在买衣服时,实际是在买什么?


为什么converse的鞋子本身只需要300块,加了一朵小花能卖到1200块?






为什么同样是卖logo,大家都愿意买Supreme而不是Stussy?







在服饰发展的过程中,本身就带着一定的阶级属性。







当你面前的两个人穿着这两双鞋子,即使你无意以貌取人,但潜意识里还是会觉得穿右边靴子的人会比穿左边靴子的人社会地位高。


对于潮流初学者来说,他们无法在社交网络的狂轰滥炸下分辨究竟什么是好的设计,什么是值得买的单品。


万人追捧的hypebeast单品虽然不一定是最优秀的设计,但其本身的高辨识度可以满足社交需求,就已足够。







虽然我们平常都在说,潮流不是由价格来定义的。


但你也无法否认,好的单品往往不便宜。除去溢价和炒作,其本身的设计理念、文化底蕴和材质质感都是价格高昂的一部分原因。






当然,我们也不是提倡大家打肿脸充胖子,买自己喜欢的球鞋,和买大家喜欢的球鞋,是两件不同的事。


毕竟有些人穿倒钩很hype,有些人穿匡威更帅,找到自己风格才是最重要的事。




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请回答2019:这一年可不只有亚逼
“她让我明白,什么叫好看到晕倒!!”

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