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adidas x Prada ?你只要花2000多就能买双Prada的球鞋了!

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:11月15日 11:48       

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根据爆料账号@PY_LEAKS的一则消息,意大利著名奢侈品牌Prada将在未来联手运动品牌阿迪达斯推出联名鞋款


此番双方设计了两款名为adidas Prada Sailing的鞋款,并分别有白、银、红三个配色,预估售价为$350美金。


该系列生产方面将由Prada把控,延续以往传统在意大利生产制造,具体的发售时间和鞋款还要等待之后更多的消息。


$350美金如果可以买到Prada监工的意大利产品,对消费者而言还是蛮值得期待的。

毕竟奢侈品的做工用料摆在那,哪怕是“贴牌”作品,加上Prada的名字和意大利产的噱头也算值回票价了。

回到正题,到底是什么原因促成了这一次的合作呢?我们往下看。




最为轰动的Supreme x LV


Kith x Versace


奢侈品牌年轻化这个应该不需要我再逐一举例论证了...

就这几年间的奢侈品牌 x 街头品牌的合作,还有奢侈品牌 x 运动品牌的合作可以说是十个指头都数不完。

被Highsnobiety评为2018年最佳合作之一的
Ralph Lauren x Palace


各个奢侈品牌使出浑身解数希望借助街头品牌或是运动品牌的力量达到年轻化的目的,同时这对双方而言是一个互利互惠的机会,街头品牌们自然也不愿错过。


Gosha Rubchinskiy x Burberry


有数据表示,18~35岁的消费者在17年推动了奢侈品消费市场85%的增长。


以Gucci为例,2018年上半年Gucci的营业额就翻了一番,其中55%的营业额来自35岁以下的消费者。

Dior x KAWS

奢侈品为什么不再居高堂之上,而是愿意伸手拥抱年轻的消费者?有很直接的数据表明,在受到年轻消费群体的青睐之后,它们的销量更好,能赚更多的钱。

在未来,这些年轻的消费群体更将完全成为消费市场的主力军所以不难理解为什么奢侈品牌要向年轻人低头。





在这次Prada与adidas合作之前,奢侈品牌 x 运动品牌的合作就已经有先例可循。

最早应该是Reebok x Chanel,当时这双没有市售的Pump Fury登陆了2000年巴黎时装周Chanel秀场。

NIKE x Riccardo Tisci 2014

之后陆陆续续都有过不少类似的合作。NIKE在2014年就曾和时任Givenchy品牌创意总监Riccardo Tisci推出过联名合作。

虽说没有直接与奢侈品牌合作,但与奢侈品牌的设计师合作,这应该算是一个过渡的过程,也预示着在未来有更深一步合作的可能性

adidas x  Chanel x Pharrell Williams

阿迪达斯在这方面更是一把好手,不同于NIKE专注运动的策略,阿迪达一早就在为自己进军时尚潮流圈铺好了路。

比如一些和山本耀司、Alexander Wang、Raf Simons的合作,当然最瞩目的当属与菲董、香奈儿的三方联名,真正意义上的 奢侈品牌 x 运动品牌 。

MCM x PUMA (MCM姑且算在轻奢范围内)

再到后来的MCM x PUMA、Fendi x FILA,这样直接由奢侈品牌对接运动品牌的合作就显得更顺理成章了,如雨后春笋般冒了出来。

Fendi x FILA

综上所述一是奢侈品牌和运动品牌合作早有先例,这次Prada的合作也算是情理之中。

二则是阿迪达斯在和设计师联名以及一些时装合作企划上相当有经验,会是Prada不错的选择。




除了寻求设计师合作亦或是街头品牌的合作之外,奢侈品牌年轻化还表现在自己产品线一些年轻化的处理以及更多Sneaker鞋履的出现。


仔细观察这几年Prada推出的鞋履,你会发现它的求生欲还蛮强。

是不是有种熟悉的感觉


话说回来,其实19年上半年Prada在亚太的业绩并不好,尤其在中国大陆地区。

伯恩斯坦分析师Luca Solca在财报发布后对Prada在中国的转型举措提出质疑,称Prada在适应中国千禧一代方面的时间较晚,或许意味着Prada没有像其他品牌一样成功引发千禧一代共鸣


源自媒体LADYMAX的资料:自宣布蔡徐坤为代言人后,Prada门店吸引了大量年轻消费者和粉丝线上“晒单”,这无疑也将体现在下半年的业绩中。

年轻化正是Prada需要做的事情,这样的“年轻化”对Prada会是一针强心剂吗?

格局上来说可能影响不大,但这次的合作于Prada而言,一定是一个向年轻群体甚至是球鞋市场进发的一个信号


以上都是奢侈品牌向年轻人靠拢话题的讨论,但是联名本身有一个重点我们不能忽略,那就是联名并不是无意义的logo堆砌,而是两个领域全新的碰撞,能够创作出焕然一新的作品才是好联名

除了市场考虑之外,这也是Prada的一次尝试,面对消费者的一次“更新换代”,至于效果如何,就让我们好好期待吧~


- 完 -



btw,就在完稿后几天,
NIKE又传出了将要和DIOR合作的传闻。


看来NIKE也是不甘于人后啊~
至于这场愈演愈烈的 ”运动品牌 x 奢侈品牌“ 风波
后续将如何进展,
让我们拭目以待吧。

或许将来借着这样的合作,
我们只需要花略高于运动品牌鞋履的价格
就能入手奢侈品牌的球鞋,
对于消费者而言未尝不是件好事。

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试问哪个男生,看了不会心动 ???
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