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UNIQLO U:一场公平的穿搭战

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:10月22日 15:12       

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“你买了新一季的UNIQLO U系列了吗?这是笔者9月问和被问到的最多的问题之一。

自2016年10月第一个系列发售以来,UNIQLO U无疑成为大众服装品牌——优衣库的一次狂欢。

UNIQLO U 与 Christophe Lemaire

在前 Hermès 创意总监、法国时装设计师 Christophe Lemaire的掌舵下,UNIQLO U集工业化的服装产业优势之大成:高调的设计、优质的面料、舒适的剪裁和与之不对称的高性价比,令衣着朴素的老百姓和精致的时尚男女皆纷至沓来。


今年是UNIQLO U第四个年头,我们将回顾UNIQLO U的进阶历程,以及它究竟给潮流服装文化输出了怎样的价值。

来自法式的优雅:大众精致化

Christophe Lemaire

Christophe Lemaire的加入并非是偶然,或者说他是最契合优衣库服装精神的服装设计师。十余年的个人同名品牌,十年Lacoste,四年Hermès,ChristopheLemaire有着漂亮的履历和作品,却鲜少在镁光灯下徘徊。

Christophe Lemaire 在 Hermès 的作品

他的才华饱含在内敛细腻的法式优雅里:委婉道来的随意感,却在细节和面料中体现奢华。
有人认为他是与Hermès内核最接近的设计师。相比前任例如Jean-Paul Gaultier的张扬和Martin Margiela的多元,Christophe Lemaire追求的是纯粹。他的服装是最接近生活本质的,是质朴的却又是时髦的。

Christophe Lemaire 个人品牌 Lemaire 的女装系列

“我认为终极的奢侈,是看不见的东西。可当你穿上时,你感觉得到,这便给衣物带来了灵魂。”Christophe Lemaire曾这样解释“风格”二字。

Christophe Lemaire 个人品牌 Lemaire 的男装系列

现在看来,“把优衣库穿出爱马仕感觉”的调侃,或许是一句恰到好处的赞美。

UNIQLO作为大众服装品牌,以基本款出发,强调“服适人生”的精神,和Christophe Lemaire的设计理念惺惺相惜。


因此从2015年秋冬开始,完成两次Lemaire与UNIQLO联名后,UNIQLO正式邀请Christophe Lemaire加入巴黎研发中心,并担任全新系列「Uniqlo U」的艺术总监。

该系列一经发售,便缔造了纽约、东京和上海优衣库店面门口排起长龙的盛况。

优衣库近期制作的生活方式杂志《LifeWear Magazine》
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UNIQLO U系列的火爆亦将UNIQLO升级到更具生活调性的段位。随着每年两次系列的推进,UNIQLO U不断成熟,将更多具有巧思又不卖弄设计技巧的元素糅合其中。它的成功,反哺了UNIQLO主线的设计升级和品牌理念的成功推广。

让基本款变得有型、有质、有感,是优衣库手中最令消费者满意的王牌。
 

公平的较量:消费主义下的穿搭迷茫


穿搭是给自己看的,也是给别人看的。

UNIQLO U系列几乎将我们所熟知的服装样式,全部细腻处理后摊开在面前,你可以在里面找到任何需要的款式和颜色。


就算是不知道如何穿搭的消费者,也可以毫不费力地挑选出改良剪裁过的基本款式,穿上去也比平时更好看。而穿搭“老饕”可以从齐全的服装线中,轻车熟路地搭配出理想的模样。

穿搭是一种生活方式。但对不少年轻消费者,即目前潮流服装文化的消费主力军而言,他们更在乎穿搭对身份的附加值和在群体中的认同感。穿搭正成为一种“较量”。

近年来的时装周街拍,符号文化成为主流

社交媒体的肆意发展让消费主义日益盛行。品牌反客为主,开始掌握更多话语权。这导致急切渴望寻求认同的年轻人深受品牌和媒体的影响,盲目选购“话题单品”。最典型的例子莫过于LOGO的凸显化,这让穿搭变得更加“符号”,也就是为了穿而穿。

“最嚣张的联名系列”,让多少年轻人垂涎欲滴

当消费者的主动丧失时,即便是有想法的年轻人也容易被误导:把别人说好看的都穿上,而不是把适合自己的穿上身。如果缺乏搭配的自我意识,那特立独行的华服,就像是被挂了起来。无论你怎么穿,都服贴不到你身上。

Visvim的服装极具体系,
你穿和品牌主理人中村世纪穿可能就是截然不同的效果。

即衣服越特殊,就越认为穿搭不需要思考,因为盲目坚信某件单品能“即穿即帅”。但“买家秀”和“卖家秀”所闹出的笑话还不少吗?

穿搭的较量不再公平。不仅是同龄人间争相上身“狠货”,而不在乎服饰搭配的“不公平”,更是品牌与消费者间关系失衡的“不公平”。

时尚界的传奇伉俪:
Christophe Lemaire 与妻子Sarah-Linh Tran

消费主义昼夜不停地强调什么酷什么好,本质仍是刺激消费。因此服装于我们年轻一代,更需要明白服装是为人服务的,只有适合自己的才是好的。

设计师Christophe Lemaire正是秉承这一观点的反消费主义者。四年以来,由他演绎的UNIQLO U将选择权交还给消费者,让消费者从优质精良的基本款出发,学会感受穿衣的本质。它正在给浮躁的穿搭文化带来片刻宁静。


希望我们能从UNIQLO U开始尝试:抛去多余,体验真正为生活考量的衣物;减少攀比,选购适合自己的精品;发挥想象,让穿搭成为有穿有搭的仪式。

那么在这物欲横飞、潮流至上的时代,你愿意加入这场“公平的较量”吗?




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