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话题 | NIGO受访直言BAPE已经过时,是因为酸吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:10月15日 16:03       

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关于NIGO,熟悉我的朋友都知道,我已经写过他很多次了。


不过之前每一次聊到NIGO无外乎都是Human Made的新品,要么对比NIGO现在和以前(BAPE)的作品,这次则不同...


BAPE时的NIGO和菲董


现在身着Human Made的NIGO和菲董


几天之前,NIGO就搞了个大新闻,在接受潮流媒体COMPLEX采访时,正面和自己以前的作品BAPE杠上了。


NIGO直言:"BAPE已经是过去式了,我时常好奇为什么还有不少人对它这么狂热?"



今天kid就来“借题发挥”一下,来聊聊Nigo搞出来的这个大新闻。




首先我们先来简单了解一下这次的采访,纽约的青年文化媒体平台COMPLEX请来了前BAPE主理人、日本潮流教父级别的NIGO,还请来了知名说唱歌手KID CUDI


在这次采访中,媒体COMPLEX与两人聊了聊时装圈与街头品牌的交集、KID CUDI新专辑以及NIGO所创立的两个品牌。



而聊到这两个品牌时,NIGO则语出惊人,说出了文章开头的那句话,COMPLEX并把它做成了海报一样的贴图。


这张图片很快就在社交媒体上发酵起来,微博和公众号上我看到不少人解读成NIGO在酸BAPE之类的话



那么NIGO到底是什么意思?他真的打算完全和自己的以前割裂吗?是不是Human Made卖不好了,要出来酸BAPE了?


在给出我的答案之前,我们先再来啰嗦一遍Human Made和BAPE的种种渊源。




NIGO与高桥盾所开的集合店,
亦是日本潮流的开始。

BAPE于1993年创立,起初BAPE只是NIGO闲暇时的一个爱好,只产出少量的T恤,部分T恤送给亲友,部分在NOWHERE售卖。


NIGO坦言那时候的BAPE甚至可以用无人问津来形容。


BAPE羽绒服,

木村上身过的BAPE经典单品之一。


直到后来被人气天王木村拓哉带火,然后蔓延至整个亚洲,随之又被菲董带入北美嘻哈圈,最终火遍全球。


不过红极一时的BAPE终于也迎来了衰落的一天,因为不善经营,在2011年NIGO把BAPE超过90%的股份卖给香港IT集团以避免破产。



这时的NIGO还在负责一些BAPE的事务,在2013年后,NIGO完全退出BAPE的团队


至此,NIGO可以说是完全离开了他一手创下的猿人帝国。


不少人认为NIGO离开后的BAPE没有灵魂,开支线、大量复刻、炒冷饭,但不得不承认IT真的很会赚钱,赚得盆满钵满。


被老玩家吐槽的支线AAPE


BAPE退休之后,NIGO也没有闲着,立刻又捣鼓了一个新品牌Human Made。


该品牌以“新古着”为品牌核心,与风格张扬至极的BAPE不同,Human Made显得更为“沉稳”,或者可以用“可爱”来形容?


个人觉得Human Made不少卡通插画元素都很可爱


但此时的NIGO已再难企及自己曾经的巅峰,虽然不愁销量,但规模上应该是难以匹敌现在的BAPE。



虽然没有数据直接表明两者的差距,但现在的BAPE背后倚靠IT集团这座大山,再加之现在BAPE走量的经营策略,谁的销量更好一目了然。


所以也这次采访一出来,也有不少人觉得NIGO在酸BAPE,是不是新品牌卖不动货了?

  


那么NIGO是真的在酸吗?下面我说说自己的看法。




如果说我的个人看法,或许是粉丝滤镜吧,我觉得NIGO并没有什么所谓“酸”的意思。


如果有完整观看过整个采访视频,你就会知道COMPLEX为了热点和流量,其实节选了NIGO所说的话并放大,做成海报制造噱头。



NIGO虽然说了不知道为什么BAPE还这么火,但其实NIGO完整的话是这样说的:



NIGO其实想说,即便没有了自己的个人魅力,但因为过于经典,所以依然有不少人愿意为此买单。


而非搞不懂为什么年轻人为什么还在舔BAPE,COMPLEX这一手截取玩的有点狠...



关于“设计过时”,NIGO自己在后面也很风趣的解释了,他真正的意思其实是自己已经离开BAPE,Human Made对他而言是个全新而有趣的过程。


当然你也可以理解成他故意提了一嘴“买我的新品”,故意制造话题,想为新品牌博得更多关注。


但酸是真不可能酸的~



想起一位媒体前辈曾说过的一句话,现在多数人都不了解NIGO的“丰功伟业”。



2004年,Nigo就已经获得知名媒体《时代》杂志的认可,NIGO以BAPE主理人的身份入选了“Asia's Heros”。


05年NIGO与菲董两个铁哥们成立品牌Billionaire Boys Club(BBC),经此NIGO把自己的商业触手伸向了欧美。



2007年,NIGO成为Fendi B Mix产品发表Party的制作人,在场嘉宾都得到了一个FENDI双F经典标志的迷你猿作为礼物,街头设计师与奢侈品牌合作的先例之一。



06、10年分别两次邀约Kanye West为他拍摄旗下品牌的LOOKBOOK,期间双方亦有联名合作。



音乐上,Nigo与UnderCover主理人高桥盾、Bounty Hunter主理人岩永光成立乐队Tokyo Sex Pistol(东京性手枪)。


同时操刀嘻哈团体TERIYAKI BOYZ的CD封面、内页、平面广告、音乐录影带、CM到服装等等。


以上均为一些个人印象,包括对日本潮流的影响,各种神级合作以及对后人的启蒙,这些历史实在太多,无法一一回顾。



所以说NIGO“酸”又怎么可能呢?毕竟他的地位、资历都不至于如此,再多的辉煌他都见证过。


就如他在采访结尾说的话,现在的自己就像是《星战》里的尤达大师,有点归隐山林的意思。



我只是静静地致力于我的生意,不愿意惊动很多人,但如果有人找到我,有一些有趣的合作,我绝对愿意参与其中。



至少在我看来,NIGO已经佛系了,现在的他只需要做自己想做的东西,追逐梦想就好。



图片 来源Google

-完-





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