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话题 |明星潮牌,到底是不是粉丝们交的智商税?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:10月10日 14:25       

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利用自己的高人气发展副业,是明星再常见不过的“致富”手段,而做潮牌,正是这些手段其中之一。



明星搞潮牌早已不是什么新鲜事,这些年间由“明星噱头”诞生的品牌不在少数,其中有不少优秀的作品,也有被人指责“圈钱”的敷衍作品。


那么明星们的潮牌到底是谁在买单?这些人到底是真的欣赏品牌设计还是单纯的支持自己偶像?




聊到明星(艺人)做潮牌,最早打开这一先例的应是大家熟知的陈冠希,在2003年当时备受日潮主理人们影响的陈冠希决定成立自己的品牌—CLOT。


随后潮流氛围浓厚的香港涌现了一批优秀的品牌,艺人李灿森创立的SUBCREW,以及后来葛民辉的4A like black。


谈及这几个品牌,尤其CLOT,玩潮流的朋友都会发出由衷的赞扬,CLOT不仅是明星潮牌的NO.1,更是中国潮牌的NO.1。

不知道是否受到这股风潮的影响,大陆和台湾的明星们也逐渐开始参与这笔“生意”。

谢娜潮牌:欢型


明星陈赫的潮牌


台湾明星汪东城潮牌:MUA


emmm...隔着图片,我相信你们也感觉到了尴尬,如果说零星的销量是他们最后的倔强,那么其实倒闭才是他们最好的结果。


他们最后的结果也告诉了我们没有设计的品牌连智商税都不配收,这么丑的衣服真的很难让人找一个理由来骗自己信仰充值...



Drew House


比起以上土味明星品牌要进阶一个档次的是STAY REAL、XPX、Drew House这一类型的品牌。

三个品牌分别由五月天、周柏豪、Justin Bieber主理


它们共同的特点是明星主理人有足够的人气,平时也有涉猎潮流,服饰总体上还算是能够接受,没有敷衍了事,但却又无法比肩CLOT这类品牌。

通俗来说这一档次的明星潮牌就是“高不成低不就”,衣服素质能够区别于粗制滥造的货色,却又很难说服自己为其设计买单,而且价格还不算便宜。



以Drew House为例,正巧Drew House最近在上海开设了POP-UP。 


纵观大部分单品,基本都长一个样,其实我个人不反感街头品牌做大logo或者是大面积印花,毕竟这也是街头服饰的标志所在。

不过你这么多衣服都用一个印花,每件衣服都玩一样的图案,是不是有点不走心了?

Drew House标志性笑脸,
几乎所用单品沿用同一元素

同时这些衣服的价格并不便宜,同样的价格应该可以为更好的设计买单,想必大多消费者还是冲着Justin Bieber去的,而非设计本身。

只是衣服本身也算得上是“好看”,能够穿出门,所以就信仰充值了。


300多一件T恤,买其他什么牌子不香?


我问了一些有购入Drew House单品的朋友,基本都是Justin Bieber的粉丝,而鲜有从服饰本身关注到Drew House的人。




明星二字是对“明星潮牌”的一个加成,同时也创造了一个让更多人认识到品牌的机会,然而品牌终归是品牌,需要用设计来说服消费者。

Kanye利用自己的名气把设计才能发挥到极致

明星品牌中,明星的光环和品牌的素质是一个平衡关系,一旦“明星”的声音盖过“品牌”,明星品牌只剩下“明星”二字,那么这个品牌无疑是失败的。

因为人们只能看到明星的光环,却无法看到这个品牌的闪光点,这无疑是本末倒置。


到底是不是智商税其实不难判断,往往从主理人对品牌的用心程度偏能看出来。

像陈冠希亲手操刀CLOT的设计,发动自己人脉关系为CLOT拉联名...自己全身心投入其中。

对他而言,品牌不是副业,不是嘻嘻哈哈随意的玩票,更像是一个亲手照顾它长大的孩子,灌注了不少的心血。


说白了就算没有陈冠希的名字,依然有不少人愿意为CLOT的设计买单。


而另一在起初曾被人诟病的MADNESS,也在不断努力,一步一个脚印走出自己的风格,仔细观察最近两季的MADNESS,你一定能感受到它的诚意。

可以看出余文乐这两季没少下功夫。

艺人包贝尔创立的品牌,
敢问真的有任何设计吗?

明星潮牌,到底是不是粉丝们交的智商税?

很大程度取决于明星主理人的态度,到底是敷衍态度的玩票还是真心想要在潮流圈有所建树。你认为呢?



图片 来源Google

-完-






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“ 看完她们,我打消了去割双眼皮的念头。”
答应我,冬天抢你爸的这件衣服穿,帅帅帅惨了!

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