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没想到今年登上纽约时装周的竟然还有一个00后“主理”的品牌。

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:09月14日 21:11       

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今年依然有不少的中国力量登陆纽约时装周,像前几天的稿子大家肯定还没忘,都在为太平鸟这一季的作品拍手叫好。

除此之外,今年还有个品牌格外值得我们关注,那就是安踏儿童(anta kids)。


安踏儿童在纽约时装周完成了一次非常惊艳的走秀,但这次走秀的相关内容我放在了文章的后面。

在聊这场秀之前,我们不妨先来了解一下近年来潮流、体育市场由男性到女性再到儿童的一个变化,以及这场秀背后的意义。





最早开始潮流市场的“目标客户”其实是男性或者一些中性化风格的女性,体育市场亦是如此,不过在经过逐年的发展,女性市场的比重也在不断的增大。


据《金融时报》的消息,有某运动品牌的业内人士在18年曾表示,2017年女性业务销售额已经超过66亿美元。

在过去三到五年,女性业务增长幅度高于男性业务。

近年来,潮流圈的女KOL也在激增,
Aleali May 曾以个人身份合作过数双球鞋

时至今日,不少品牌基本已经完善了女性市场的业务,但品牌们的脚步不会停止,在部署完女性市场的战略之后,由于成人市场的饱和,品牌们下一个瞄准的目标将会是儿童市场。

YEEZY一直有推出童鞋版本

儿童市场其实就如同早期的女性市场,有需求且空白,极具挖掘的潜力。

据中商产业研究院《2017-2022年中国童装行业市场前景及投资咨询研究报告》数据显示,2018年童装市场规模可能达到1660亿元。

另有数据表示这一市场在未来5年可能会超过2000亿。



金卡戴珊专门为女儿North请了一个造型团队,
周薪五千美元....


说起儿童,大家可能都有感觉到,“潮童” 这一形象在很多的社交平台上是越来越多了,也有越来越多的潮童KOL出现,很大一部分原因是不少父母开始热衷于给孩子打扮。

Kanye一家拍摄广告大片


近年来,随着“80后”“90后”新生一代逐渐为人父母,对自我衣着品味、生活品质有着高要求的他们必定会影响到下一代身上。

像这样的父母未来会慢慢成为儿童市场的消费主力军,高品质要求和更超前的消费观念,将会让儿童服饰、鞋履的行业格局发生微妙的变化。


除了情侣装之外,亲子装是近年的一个穿搭热点,不少父母都会给孩子安排一套好看的同款。

简单来说,就是现在的父母不仅潮,还有钱,顺手就把自己的孩子也打扮了。一家人果然要齐齐整整


这证明了童装市场确实是有潜力的,值得被发掘,同时童装市场在以后必然是一个全新的形态,不再局限于传统的服饰行业。

它必然是更高品质,更高要求的,通俗来说就是更好看、更潮。





运动品牌安踏早在08年就很有战略眼光的成立了童装部门安踏儿童(安踏kids),成军十一年之久,国内运动童装市场份额第一,成绩非常不错。

但这远远不够,正如我前面提及的,未来的童装需要更高的品质和要求。


安踏儿童品牌高级总监江艳谈及这一问题表示,“生意第一,占有率第一,还是不够的,新十年我们想让安踏儿童真正做到国际范,能站在世界高度,所以我们找到契合点,最终选择了纽约时装周。



在有了市场份额之后,安踏儿童不愿就此停步,而是给了自己更高的挑战,登陆纽约时装周的它们也成了第一家登陆纽约时装周的中国儿童运动品牌


此次走秀不仅应证了童装市场的潜力,也说明了童装未来需要转型,需要更新的一个形态。




和成人服饰相比,童装的实用性更被看重,甚至根本没人会去在意它“潮不潮”,

在安踏儿童的这个秀场上,我真正感受到了儿童潮流的一个变化,真切的感受到了秀场上童装的力量,原来童装也可以这么酷~
 


下面我就来为大家简单讲解一下这次秀场的内容,希望借由安踏儿童这次的走秀,能让大家感受到童装这一新趋势,感受到这股新生力量。


这次走秀安踏儿童携手设计师品牌Opening Ceremony(前Kenzo创意总监所主理)以独特的视角、更潮流的理念演绎童装潮流。


所谓“先锋”真的不只是说说而已,秀场上出现了不少光纤、OLED等电子元素的服装,颇具未来科技感。

会“发光”的裤子

会“发光”的挎包


卫衣上的“电子屏幕”


发光设备不止很符合小朋友们玩心童趣,而且也很贴合本次走秀“机能”、“未来”的主题。


本次走秀服饰的颜色也是可圈可点,一是运用了当下火热的橙色和荧光绿,这两个亮色很符合孩子们活泼的天性,二是使用了科技感较强的黑色和银色,贴合了机能与未来的主题。



服饰材质也是围绕着“机能”、“未来”这一主题,一些半透明的类塑料材质机能感十足。

能量胶囊跑鞋

走秀的鞋履同样值得我们关注,这次走秀安踏儿童特别推出了两个鞋款,一双有着特别的中底,像是把很多五颜六色糖果挤压在一起的“能量胶囊”跑鞋。


这双鞋把每一颗彩色的ETPU(能量胶囊)加入进特别的大底灌注成一个整体,能够给双脚提供一个特别回弹的脚感。

智能韧带系统球鞋

而另一双鞋也很厉害,拥有相当高级的“智能韧带系统”,这个系统是由A-FlllX(人工韧带)的一次科技升级和智能芯片机组结合而生的产物。

只要把脚伸入鞋内,压力感应就会启动智能芯片,从而带动韧带收紧,达到舒适和包裹的平衡,可以理解成是智能绑鞋带。


可以看出安踏儿童这次的走秀不管是在衣服的设计上,还是智能科技上,都有着独特的理解和创新,为的就是在传统服饰的基础上能够给孩子们更新潮、更智能的体验。


未来的童装市场有着很大的潜力,与此同时品牌们也将迎来更多的挑战,未来的童装需要有更多的形态、更新的变化以及更高的品质。



不妨说说你们对这次安踏儿童走秀的看法
以及对未来童装市场的期待。


图片 来源Google
-完-




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