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adidas Consortium,是一条多么迷人的支线。

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:04月16日 11:34       

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藤の電台bad guyBillie Eilish - WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?


Nike 真的很会赚钱。

而日常沉迷 NikeLab ,就是不少大佬的“信仰”。但如果说 Nike 14 年推出 NikeLab 项目是个创新举动,可是比 adidas 赤裸裸迟了 10 年呢。(没想到吧)


所以今天我们就来盘盘它吧,这个兢兢业业的 adidas 高端支线,adidas Consortium 。






| 建立时间与初衷


adidas Consortium 初创于 2005 年,当时 adidas 的市场策略是与不同的知名零售商进行各种球鞋合作(像波士顿 concept,台湾的 INVINCIBLE ),那时候还没有 Yeezy 。


利用零售商们在当地更大的消费影响力,而且对球鞋消费者的了解,于是 adidas 就成立了adidas Consortium,这条与各大潮流名所联名企划的支线



| 牛逼轰轰发展史


近年来各种鞋圈前辈都说过,“现在是球鞋文化最饱和的一个年代”,开始追捧一切在热话上的球鞋。殊不知其实,adidas Consortium 已经在早些年为这波汹涌的球鞋潮流做过铺垫。


 adidas consortium 「World Tour」2016 年


16年,adidas 开展了一项叫做「World Tour」的活动,目的是造访全球各地最好的球鞋店舖,带领大家重温旗下经典球鞋设计。


「World Tour」起点设在纽约街头地标 KITH,之后也会相继去网旧金山 Nice Kicks、柏林 Solebox、伦敦 Footpatrol、上海 JUICE .... 东京 mita sneakers 和斯德哥尔摩 SNS,最后在迈阿密结束旅程。

 

 adidas consortium 「Sneaker Exchange 」2017 年


2017 年,adidas Consortium 宣布全新「Sneaker Exchange」企划,那年品牌邀来 84 家店铺助阵,进行两两合作打造限量球鞋,这个联名风暴足足持续了11个月.....


Consortium 的高级产品经理 Daniel Bauer 说,

「Sneaker Exchange 主要着眼于将来自不同大陆与地区的影响力与想法聚集到一起,是一次关乎文化的交流。adidas 的历史、传统与创新将通过两个不同国家店铺的合作重新展现。把所有不同元素结合到一起,这必将碰撞出独一无二的火花。」

Daniel Bauer, Senior Director at adidas Originals


好的,讲到这里,你可能已经明了 adidas consortium 是个怎样的存在。被誉为 adidas 的高端支线,一直以联名存活......i know 以上都是很虚的,adidas consortium 出过什么作品呢,才是最重要的。




| adidas consortium 联名代表作(排名不分先后)


与冠希团队的的合作四连——

还记得当年最具话题性的 CLOT “红白蓝“吗?就是与 consortium 一起做的。


clot X adidas consortium zx flux “红白蓝”


adidas consortium sneaker exchange X juice X footpatrol


stan smith 风风火火的那些年,冠希就把象征式的烫金人像去掉了,换成了Juice 的标志,还抹掉了脚后跟的logo。吹得动的麂皮质感真的很好了。


Clot X adidas consortium Stan Smith


这些年 adidas consortium 把荆棘带回潮,你还会选择入手吗?


JUICE x adidas Consortium NMD Racer「Friends & Family」


---


加个 Boost 底就能火的那几年,这双扎染,懂的人自然懂。


Nice Kicks x adidas Consortium NMD Runner 

adidas Consortium by Kolor adizero XT 训练鞋


mita sneakers x adidas Consortium 全新联名 SEEULATER


Raf Simons x adidas Consortium Ozweego 2


而讲到上年末到今年的 adidas Consortium 合作,更是诱人的不行。Ronnie Fieg 拿出他最爱的 adidas 跑鞋 Feet You Wear Salvation 97  进行复刻改造:


KITH x adidas Consortium FYW S-97


INVINCIBLE x adidas Consortium Futurecraft 4D 为亚洲地区唯一联乘鞋款,采访中主理人 Jimmy 说 adidas 能传递的是「故事」。


INVINCIBLE x adidas Consortium FUTURECRAFT 4D(cr.Hypebeast)


如果要说藤条最心水的一次合作,当然是上年夏天 Bodega 的这个。适逢后来遇上冠希的innersect潮流展,这件波士顿潮流名所就彻底火起来了。

Bodega x adidas Consortium 2018



但是为什么 consortium 就是火不起来呢?


一方面,你可以理解为它不吃人间烟火。一个经营了13年的支线,一直到2018年才有自己的 Instagram 账号


在接受 Highsnobiety 采访 Daniel 是这样说的,这些合作产品的故事更加合适由对方去为消费者讲述,即销售商。


像 Collette 这些合作零售商,他们本身在社交媒体上就具有很强的影响力,所以 adidas 更希望由他们的平台上去推广产品,这样实际上反而更准确地找到 adidas Consortium 的目标顾客。


adidas Consortium Sneaker Exchange Undefeated (USA) X Collette


而现实也的确如品牌方所想,一切合作单位的锋芒确实盖过了 “adidas consortium“这个系列本身....

但是硬要与 NikeLab 相提并轮的话,大家是既记得住大名鼎鼎合作方,同时也会知道是 Lab 的出品。



那么大部分人不懂得宝藏支线 adidas consortium 的原因.....你认为是什么呢?





我猜是名字长了点吧


Con/sor/ti/um

四个字诶。


 | 图片 来源网络

-藤条的日常 weibo@tengtiu-


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