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这个开学季 "复古客"们跟着李宁"操练"起来

动向频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月05日 11:07       

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2019年3月在新学年伊始之际,李宁与迪士尼再度合作继续向经典复古发起探索,而这一次新的“目的地”则是80年的学生时代。

继去年“李宁米奇90周年限定系列”荣获亚洲授权业界最高奖项LIMA亚洲授权业卓越大奖—年度被授权商(服饰)后,此番李宁推出的“复古运动米奇系列”以迪士尼的“体操米奇”设计图稿为专属设计灵感,再将其中注入李宁品牌的运动基因,追溯旧日风潮打造出回到80年代、趣味十足的“复古运动米奇形象”。与此同时,李宁同步推出了由“复古运动米奇”形象衍生的“米奇复古运动风表情包”以及“复古运动风限定米奇公仔”等周边产品。

 “经典的米奇动画人物形象”与“80年代校园风格”两大复古元素的结合相得益彰,将思绪拉回到那个年代:下课铃声响起沉静的操场一时间又回归热闹,曾经的课间游戏依然记忆犹新。加入了儿时游戏的元素设计将该系列的运动属性进行了放大,“加强锻炼,增强体质”的体操口号仿佛又回响在你的耳畔。除了系列服装产品外,这次将复古进行到底的李宁更是复刻了一场80年代的运动会,线下的沉浸式体验如若时光机器带领你回到童年,掀起了一道复古运动风潮。

 

李宁“体操米奇”系列

从米奇身穿李宁strips运动服做体操,踢毽子等风趣十足的可爱形象出发,用80年代的复古元素与现代的创作手法进行混搭。款式上打造“青梅竹马”的男女同款,重点强调复古撞色大色块与复古运动米奇图案的使用,杜绝“用力过猛”的强行复古,设计上自然地融合让消费者体会到系列产品中的轻松与趣味,在顺应当下流行节奏的同时,又保有了该系列独具特色的80年代运动风格。

延续经典的套头连帽卫衣,挺括双面布结合黑红蓝紫经典复古配色,胸前运动米奇打乒乓图案搭配背后满载回忆的广播体操中文大字体,情侣搭配的男女同款让复古风展现得淋漓尽致又不乏味。

时装周VICTOR001版型的开衫连帽卫衣,复古撞色元素色块印花侧拼李宁strips,搭配后背趣味十足的运动米奇印花,丰富了视觉体验,前卫减龄的时尚属性适合各年龄层驾驭,宣告着成年人对于昔日的美好怀念。

运动套装再次回归,复古半拉链落肩版型,前胸左侧搭配复古运动米奇体操印花,复古色块精致织唛点缀身后,搭配下身套装卫裤撞色拼接运动感十足,以套装的形式将复古运动感演绎到极致。

不光服装产品将80年代复古进行到底,配合该系列的周边产品更是极具趣味性。“复古运动风限定米奇公仔”是由迪士尼授权的李宁首款与产品整合打造的限定主题公仔。一切皆有可能的创想走进现实,萌趣可爱的“复古运动米奇形象”以公仔呈现让人爱不释手,玩偶背后“加强锻炼,增强体质”印字图案亦呼应了本次的复古运动的主题,这只身穿经典运动套装的米老鼠如果出现在你的玩偶陈列里一定别有一番复古韵味。关于该款主题公仔的获取方式,后续敬请关注李宁运动时尚的微博微信了解详情。

 

#321复古运动会#

复古回潮,取“321”倒数之意,#321复古运动会# 应运而生。当年错失的一颗弹球、总是练不好的跳格子、偷懒没有做到位的课间操,全部倒数找回,用这场复古运动会将那年的遗憾一次弥补。

在历经了为期半个月的线上招募活动后,3月2日下午1点整,李宁“NINGSPACE 321复古运动会”在上海大宁国际商业中央广场正式拉开序幕。比赛项目开始前,李宁中国零售运营总经理卫觉锋与迪士尼大中华区及韩国消费品部总经理林家文身着“体操米奇系列”套装登上“主席台”,分享了此次李宁与迪士尼联名系列的合作契机与意义。

在#321复古运动会#专属的活动区域中,跳格子、乒乓球、推滚圈等80年代末90年代初伴随童年成长的游戏设置随处可见,粉丝在“通关”后,可集齐印章并通过娃娃机抓取限量版“复古运动风限定米奇公仔”,众多到场的媒体、KOL和粉丝跟随游戏安排的“步伐”找到了他们的青春见证纷纷打卡留念。

运动会活动现场也吸引了两位体育大咖到场助阵。体操高低杠世界冠军毕文静与奥运会羽毛球男子双打冠军傅海峰响应#321复古运动会#号召,亲临活动与到场粉丝组队PK,现场更有迪士尼神秘大明星——“米奇本尊”为参赛选手加油助威,将现场气氛推至顶点。让粉丝们在运动中找回童年时光的欢乐。

在速食文化充斥的当下,通过李宁“体操米奇系列”与#321复古运动会#的结合,让年轻的Z一代的消费者对80年代的运动场景有了新的认知,同时更是让从80年代成长起来的消费者回忆起曾经的青葱,拒绝三十而“腻”。珍贵的童年应该被记住,复古回潮不是心血来潮,李宁把复古留下让它落地生根。

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