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潮牌专爱背地里搞“小动作”,你却什么都不知道?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:2018-11-17 09:31       

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在人人都有二三四五副面孔的当下,两幅面孔实在算不了什么。你要是缺几张脸那还真成不了人生赢家。

时尚数据平台Lyst第三季度榜单上大部分都是靠着“表里不一”上榜。

大家都在社会上混也能够理解。


2018第三季榜单


Lyst之前的数据都来自于网络搜索以及销售额,从今年的第三季开始加入社交媒体的数据。


为你的品牌打call,送他上榜。



你对这些品牌的理解是还停留在表面功夫呢,还是看透本质了呢。接下来就是揭开你是不是假粉的时候了。




Off-White(1,涨幅1)

你笑他烂大街

他背着你赚钱赚逼格


光从Lyst的榜单来看的话,Off-White是个稳健型的选手,以单次榜单上升一名的形式来到Top 1。你每次在各种讯息上见到Off-White的时候,想到的是不是满大街的减速带和交叉箭头logo,顺便点开RMB加成的嘲讽技能对这种被烂大街表示不屑。



要是就靠着这点logo,做到Off-White这个程度还真有点难度的,虽说从logo方面来说大家还是很守旧的,但喜新厌旧是常有的事。Virgil Abloh明显早就意识到这个问题,从2016年的秀场上开始,减速带和十字箭头的出现次数逐年递减,而且大多出现在T恤和卫衣上。

卖货第一。


MENS Spring-Summer 2019


MENS Fall-Winter 2018


MENS Spring-Summer 2014


不过从近期的一些联名上来看Virgil Abloh还是挺重用着兄弟,过河拆桥这种事情没意思,没事还要靠他俩挑逗下大众的神经。


Off-White x Converse


Off-White x RIMOWA

(我承认,我心甘情愿被挑逗)



balenciaga(3,涨幅0)

表里如一


由于经济原因,平时甚少关注这些个牌子。一直以为balenciaga潮流爆款是表面噱头,背地还是时装的路子,但没想到他居然那么表里如一得进行了一场华丽转身。

(原谅我得孤陋寡闻)



左Balenciaga Menswear Fall/Winter 2014

右Balenciaga Now


作为爆款界标杆的Triple s,持久力也非常惊人,你敢信他要一路爆完2018年了?漫长的时间线加上上半年的抵制事件都阻止不了它,身边的老爹鞋都换了几茬了,Triple s的配色还在一茬茬地换。


在今季的Lyst热门男士产品中Triple s排名第三。



yeezy(7,涨幅5)

表面是潮牌

背地里是kanye 


和别的品牌营销靠爆款不一样,yeezy保住爆款地位基本靠kanye。



#侃爷今天干了什么#

侃爷夸麦当劳好吃

侃爷把YEEZY BOOST 350 作为礼物送给乌干达儿童

侃爷找川普聊天

侃爷关闭ins和twitter

侃爷想竞选总统



建议各位赶紧找各种途径收双Yeezy,拥有一双总统球鞋指日可待。



vetements(8,涨幅-2)

表面凉凉

背地里糊糊


说实话看到Vetements这个牌子是不是有种最熟悉的陌生人。作为前-潮流爆牌,今-群嘲对象,经历“大起大落”(姑且先这么形容下)之后的vetements对于各路嘲讽是心静如水。但也有坐不住的时候,比如,听到了「vetements打折卖货」这个消息。



如此群起而攻之的源头大概在于今年3月29日Highsnobiety发布的文章,说什么核心团队出走、毫无创意、价格过高,光是这些其实也没什么所谓,还能增长讨论度。但Highsnobiety称vetements的货卖不动,这简直触碰到了问题的核心。所谓你可以玷污我的人格但不能质疑我的销量。  


Vetements CEO火速表示不能忍:~哔~,老子销量翻倍!你们懂个球!

谁!谁说的!

当面对质!


Highsnobiety则解释:具体是谁说你们货卖不动的我也就不告诉你了,反正你们在圈内是不好混了。



不过Highsnobiety还在解释(声明)中以照片形式实名“举报”支持vetements的MyTheresa的买手主管Tiffany ,接连带出了一串支持vetements的买手们。(这波操作也是有点迷,几个意思?)



和最火的那段时间相比,vetements的搜索量的确在下降。但依旧保住了前十的位置,说明购买力和讨论度依旧很高(虽然我很质疑这个讨论度是集体唱衰),但购买力还是摆在那的。只能说群众雪亮的眼睛也架不住营销狂魔。




(以上内容带有本人强烈主观,

欲知真相,请自行搜索)

图:网络








穿滑板鞋的不一定会滑板,但买跑鞋的一定是为了跑步?
别找了,好看又便宜的“袜子”都在这了

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