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奢侈品牌LV这次为什么会挑了吴亦凡代言?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:11月01日 16:43       

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今天一大早我就被这样一条信息刷屏了:奢侈品牌巨头LV在今日宣布吴亦凡成为品牌最新代言人。



从Burberry到LV,且不论他的说唱演艺事业如何,但吴亦凡在奢侈时装屋的代言之路似乎越走越好。


此次官宣造型中,吴亦凡身着LV 2019年春夏系列


那么为什么这次奢侈品牌巨头LV会选择吴亦凡呢?奢侈品牌频频向年轻人伸手的背后,到底意味着什么?





根据来自BOF贝恩咨询的统计,“次世代”这一群体到2025将贡献全球个人奢侈品市场45%的价值,将成为消费文化的强大推动力。


从“千禧一代”到“Z世代”,现在的年轻消费群体有着更独立的想法以及更高消费能力,不久的将来他们可能会成为奢侈品消费的“支柱”。



奢侈品在年轻人的市场是巨大的,而恰恰吴亦凡、鹿晗这样的年轻偶像在年轻群体中有着很高的曝光度和话题性。


但凡涉及鹿晗、吴亦凡等人气高的年轻偶像,任何一条社交媒体内容便可轻易获得数以百万计的转发量和阅读量。


如此强大的粉丝效应加上传播力,使他们获得了举足轻重的时尚话语权。



2017年度BoF不仅把吴亦凡评为了最具时尚影响力的新一代,还将他作为纸刊《Generation Next》的封面人物。


吴亦凡本身的时尚属性和曾经的代言经历,使得他成了LV向年轻人们伸手的一个绝佳“途径”。





回顾Burberry选择吴亦凡,我们也许能从中知道一些端倪。


根据Burberry集团17年发布的16-17年财务数据显示,公司结构以及经营策略的调整对集团造成很大的影响,净利润同比下跌了7.3%。(尤其在亚太地区)


简单来说就是Burberry在16年混的并不好。



Burberry便寄希望于吴亦凡,希望这位带有中国顶级流量的明星能够影响中国的年轻消费者,逆转Burberry在亚太地区的颓势。


Gosha18春夏


Burberry新图案


再到之后Burberry与街头品牌Gosha的联名,以及更换设计师Riccardo Tisci(以奢侈品街头化出名)、更换LOGO及图案。


都预示着这个老牌的奢侈品时装屋正在年轻化,迈向更年轻的消费群体。



奢侈品牌年轻化也是现在的大趋势,而恰好吴亦凡在国内有着大量的年轻粉丝群体以及不俗的影响力。


所以这就是Burberry会选择吴亦凡的原因,也是他会被LV看中的原因。





综合上面的两点,我想大家也大概知道了为什么LV这次会选择吴亦凡了。


第一,奢侈品在年轻群体中有巨大的潜力,品牌形象需要更年轻化。


第二,吴亦凡在国内年轻群体中有不俗的影响力,有顶级的流量。



另外吴亦凡和LV的关系可以说是相当微妙,据称吴亦凡和现在LV的男装艺术总监Virgil Abloh有着不错的私交。



在很多场合,吴亦凡也丝毫不掩饰自己对LV的喜爱,甚至和Burberry的合作一结束就上身了LV的挎包。



借助年轻世代喜爱的偶像传播品牌信息是当下收效最快、最明显的方式,LV这一次的选择到底是否正确呢?

图片来源

KIKS定番 hypebeast BOF

-完-



   

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