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耐克上海001开业 集中呈现品牌至优

潮店指南频道       发布者:HUI大大        时间:2018-10-06 20:48       

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近日,耐克首家House of Innovation——耐克上海001正式开业,给中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。这家全新跨品类旗舰店共有四层空间,建筑面积3,822平方米,坐落于世界著名的上海城市中心南京东路购物区。

 

集数字化和线下服务为一体,House of Innovation通过体验式环境设计,将耐克的至优产品和服务带给消费者,驱动体育零售转型。消费者在此不仅仅是购买产品,还将亲临感受耐克的前沿创新。

WechatIMG21.jpeg独特的玻璃外墙- “创新之窗”- 采用定制设计“运动玻璃”,灵感来自耐克气垫技术和运动员的速度与动势结合。


重新定义体育零售的未来

“耐克引领零售和体育创新,也在重新定义体育零售的未来,”耐克全球NikeDirect总裁HeidiO'Neill表示。“打通数字和线下零售服务,对提供无缝连接的个性化消费者体验至关重要。无论你是在装备自己的第一个马拉松,还是第一个一公里,耐克上海001都是全面激发你运动潜能的地方。”

 

源于运动世界的启发,耐克上海001在内部设计上融合了上海蓬勃发展的运动文化元素。独特的玻璃制外墙– “创新之窗”– 采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”,灵感来自耐克气垫技术,以及运动员的速度与运动形态。商店内的区域规划也与运动文化相关,比如位于一层的耐克主场、地下一层的核心中场,以及三层的球鞋跑道。

 

根据消费者个性化需求,耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区,更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。

男子区展示陈列了从NBA PackNike Tech Pack到最新款Jordan热门尖货的多样配货。

WechatIMG23.jpeg女子区提供跨品类产品选择和季节性品牌沉浸体验,结合女性所需助力提升运动和风格表现。

 

“独门独沪”提供独特的城市主题购物体验,以“立足上海、服务上海”为宗旨,提供反映上海运动热情的城市特色产品。例如,耐克推出首个上海城市系列“耐克野路子”,该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。整个系列的设计巧妙融入了马拉松元素,通过醒目出众的“跑上海”字样印花,诠释出这座城市勇于突破、跳出窠臼的态度。

WechatIMG12.jpeg独门独沪以立足上海,服务上海为宗旨,提供完全本地化的耐克单品。

 

耐克主场将季节性的主打风格和品牌故事融入生活中,为消费者提供沉浸式叙述性的耐克品牌体验。

 

“耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现,我们将在这里不断升级数字产品和服务,为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择。”耐克全球Nike Direct商店及服务副总裁及总经理Cathy Sparks强调。

 

数字化是耐克上海001的核心。数字驱动的耐克“核心中场”是其展示耐克最新产品创新的场所,提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊,以及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。

 

WechatIMG17.jpeg数字驱动的耐克核心中场是展示耐克最新产品创新、提供定制体验的场所。

 

这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候,商店运动员将使用移动设备帮助其完成快速付款。

 

全面体验NikePlus会员服务

 

耐克上海001将NikePlus会员制接入线下商店,亦是NikePlus会员活动在上海的城市聚点。在这里,会员将获取耐克至优服务和体验。

不久,耐克微信小程序将上线“耐克上海001”移动端入口,届时NikePlus会员可通过耐克微信小程序获取热门单品信息、会员独享福利,以及预约耐克专家团队的专属服务。在位于三层的“耐克专家营”内,耐克专家将提供一对一服务,帮助会员找到符合其个性的运动装备、潮流单品和理想搭配。

WechatIMG20.jpeg耐克专家营提供与耐克专家沟通交流的机会,会员可以购置运动装备,寻找满足个性需求的独家潮流时尚单品。


耐克在国内首次推出高级定制服务。NikePlus会员可在“专属定制”区与设计师进行一对一沟通,创作独一无二的个人专属鞋款。

“我们致力于在中国与消费者建立更长久的密切关系。NikePlus会员服务为消费者带来了真正的价值,我们在消费者体验耐克品牌的过程中激励并提供个性化服务,从而增进与他们的关系,” 耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜表示。“耐克上海001将为我们的会员带来全方位耐克至优体验,提供独家专属服务、社区连接和会员之家。”

WechatIMG16.jpeg面向NikePlus会员推出高级定制服务专属定制”, 提供与设计师一对一沟通服务,创作独一无二的个人专属鞋款。

 

 

生动展现运动创新

 

耐克大中华区Nike Direct副总裁及总经理范欧盛(Dennis van Oossanen)表示:“在耐克上海001,我们将提供耐克至优消费者体验。这里汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境,同时也是一个生动展现运动创新的社区。”

“我们还为中国消费者带来全新SNKRS Pass。消费者可通过这个优享体验,预定、购买及收藏爆款球鞋,”范欧盛说。“位于三层的‘耐克鞋会’则汇聚了耐克跨品类球鞋款式和尖货,相信它将成为球鞋爱好者的必去之地。”

WechatIMG14.jpeg耐克鞋会是汇集了耐克全球至优鞋款的地方 一个为球鞋发烧友定制的跨品类购物目的地。

 

受运动创新启发,耐克上海001打造了一个沉浸式零售环境,且将运动社区概念变成现实。店内中庭跨越四层空间的LED数字塔将动态呈现NikePlus会员的运动成就、领跑榜,以及产品创新和灵感故事。聚焦上海运动文化,耐克上海001集中展现最高水准的耐克全球产品、风格和运动创新;同时,耐克通过产品、服务和零售设计,实现其帮助中国创建中国特色运动未来的承诺。耐克第二家House of Innovation——耐克纽约,将于11月在美国纽约第五大道开业。

  

 

耐克上海001地址:

中国上海南京东路829号


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