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Michael Kors 如何让 Versace 成为年收入 20 亿美元的品牌?

动向频道       发布者:漏妹妹        时间:09月27日 21:49       

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不久前Michael Kors 控股将以 20 亿欧元的价格收购 Versace 这一消息,随后 Kors 的首席执行官 John Idol 声称,将把 Versace 变成一个年收入达 20 亿美元的高端品牌。为达到这个目标,John Idol 推出了一份计划。例如开设将近 100 家新实体店,并在此基础上加强 Versace 的线上业务,因为 John Idol 觉得,Versace 的在线业务几乎 “不存在” ,为此 Kors 重资花费了 1 亿美元建立可以被多个品牌使用的电子商务平台。

在产品上,Michael Kors 还将重点关注品牌配件的更迭和生产,希望 Versace 的手提包、皮具和鞋类产品的销售额能从目前的 35% 增至 60% ,John Idol 表示,配件的潜在增长对奢侈品行业产生的影响是最大的。虽然 Donatella Versace 还会继续担任着 Versace 的创意总监,但未来的品牌形象对比现在也许还是会有所不同吧。

此外,Michael Kors 还瞄准了日本、韩国以及中国等市场,希望品牌在亚洲得到扩张,对现在的 Versace 来说,亚洲就是一个增长潜力巨大的地区,尤其是中国。近年来中国一直引领着奢侈品市场的反弹,提振了 Prada 、LVMH 、Kering 等公司,要知道,不断壮大的中产阶级是所有高档零售商的主要目标。

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