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话题丨奢潮品牌的新Logo,为啥都长一个鸟样?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:2018-09-10 18:46       

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Hedi Slimane


去年时装品牌 Céline 宣布,前 Dior Homme、Saint Laurent 创意总监 Hedi Slimane 将会加入  Céline 出任品牌创意总监,并推出男装成衣系列,在 9 月 28 日巴黎时装周亮相之前,应该都是时尚圈最有聊的话题之一。


EDC 上身 Céline 2018 春夏女装 Polo


Céline 在上一任创意总监 Phoebe Philo 的操持下,在几年之内成为一跃成为市场上最受欢迎的女装品牌之一,各种大牌明星上身,连冠希老师都爱不释手,不但在 instagram 上多次向 Céline  高调示爱,还被狗仔队拍到和秦舒培到 Céline 门店扫货。


在品牌业绩稳步上升的阶段,为什么还要更换创意总监?这就是问题关键。


Phoebe Philo


当然,相比于略显低调的 Phoebe Philo,Hedi Slimane 这个名字在时尚圈可谓是如雷贯耳了,当年他设计的 Dior Homme,老佛爷 Karl Lagerfeld 减肥 40 磅都要穿,业务水平自不用多说。


但这大半年以来 Céline 的老粉都有不少怨言,毕竟 Phoebe Philo 沉稳冷静的现代女性 Style 一直都备受好评,还是要强行换上名气更大的 Hedi Slimane,Céline 的野心可见一斑。


左旧 / 右新


最近,Céline 官方宣布,启用全新的品牌 Logo,字母间距经过调整变得更为紧凑,而原本 E 字母上的音符亦被移除,以后宣传广告中则将仅以「CELINE」简洁字样示人。


其实就相当于 Hedi Slimane 对外界的一次郑重宣告,不管 Phoebe Philo 以前做得怎样,从今往后就是全新的 Céline,这个品牌将会披上属于 Hedi Slimane 的设计语言。


无独有偶,在 8 月初英国老牌时装屋 Burberry 也更换了全新的品牌 Logo。


Burberry 从 1901 年开始使用的骑士 Logo 会被全新的 Logo 替代。新 Logo 只保留品牌名称,字母样式更加简洁,而且间距更为紧凑。


为什么 Burberry 也要换新 Logo?


Riccardo Tisci


众所周知 Burberry 这几年业绩确实不咋地,在前任创意总监 Christopher Bailey 手上半死不活的样子,还被各种调侃为三线奢侈品牌 ~


正好也是在去年,一手打造了 Givenchy 暗黑哥特王朝的 Riccardo Tisci 宣布加入 Burberry,成为品牌最新创意总监,时尚圈再次大地震。


而这次 Burberry 新 Logo 正是由 Riccardo Tisci 和平面设计师 Peter Saville 共同设计的,同样也是那个意思,抛弃你看 Burberry 的旧眼光,老子要来大干一场啦!


左旧 / 右新


其实时尚老炮应该都知道,2016 年 Raf Simons 大神刚刚加入 CK 的时候,也是第一时间更换了品牌新 Logo;2017 年 Balenciga 在新任创意总监 Demna Gvasalia 的主导下,也更换了新 Logo。


这些巨星级别的设计师,无论是 Hedi Slimane、Riccardo Tisci,还是 Raf Simons、Demna Gvasalia,他们去到新的设计单位当老大,换新 Logo 无非就是想告诉所有人,从现在开始,这个品牌由我来接管。



回顾历史,上个世纪 60 年代老佛爷 Karl Lagerfeld 在接手 Fendi 后,立刻设计了 Fendi 标志性的双 F Logo,而且将 Fendi 的字母 Logo 改成笔直稍长的「FENDI」样式,让 FENDI 在 60年代大放异彩。



Hedi Slimane 在 2012 年刚加入 Saint Laurent 的时候,也是大刀阔斧的改革将 Yves Saint Laurent 品牌名称改成了 Saint Laurent,原来的斜体字 Logo 也改成了简约紧凑笔直的英文字体 —— 没错,如今 Hedi Slimane 又来改变 Céline 了 ~


Demna Gvasalia


巨星设计师通常自带光环,他们之前的辉煌战绩就是实力的证明,去到新的时装屋往往也不会遵循老路,都想着开创新的时代,更新 Logo 就是第一步。


而且巨星设计师的实力摆在那,就相当于品牌的一个全新形象,品牌也更愿意给予他们更大的设计自由,支持你好好干!



说完了缘由,我们再聊一下 Logo 的设计问题。


仔细看文章的朋友应该都发现了,这些品牌的新 Logo 似乎都长一个样?一路看下来,都是正体的英文大写字母,基本特点都是:简约、紧凑、直观。


很简单,因为这些新 Logo 都起源于同一款字体:Helvetica。



20 世纪 50 年代,包豪斯运动席卷了整个欧洲,实用主义几乎影响了所有设计行业的审美,建筑、工艺、绘画,理性直观的,才是主流的,简约易读的无衬线字体在大环境下应运而生。


而 Helvetica 字体被誉为「无衬线字体的终极形态」,工整、笔直、间隔分明,极具现代气息,受到了无数设计师、大企业的青睐。



苹果 MAC OS 系统、通用汽车公司、松下、宝马等企业,都是使用的 Helvetica 字体,如今 Helvetica 字体已经延伸出多种变型体,但万变不离其宗。


最早将 Helvetica 字体引入品牌 Logo 设计的,前面已经说过,20 世纪 60 年代老佛爷 Karl Lagerfeld 用 Helvetica 字体重塑了 Fendi 的 Logo,之后川久保玲 Helvetica 字体的 CdG Logo 时尚圈独秀多年,也影响了无数后辈的审美,而现在将 Helvetica 字体玩得最牛逼的人,其实也就是我们最熟悉的 Virgil Abloh ~



如今整个时尚潮流圈的生态都奉行标签化、Logo 化,同一个品牌,毫无疑问是有 Logo 的单品最畅销,炒价最高,Logo 能带给人们最直观的品牌认同感。


拟物化 Logo 确实更有底蕴,但在瞬息万变的互联网时代,快速捕抓关键信息无疑更为重要,Helvetica 字体 Logo 的优势,就是简约、直观,鲜明,只需要一眼,就能知道你用的是什么品牌。



二三十岁的年轻人是潮流市场的消费主力军,别跟我聊什么品牌文化,大家看 Logo 交朋友就完事了。


奢侈品牌街头化、玩 Logo 也只不过是环境使然,有人说奢侈品牌变 Low 了,能赚钱还分什么 Low 不 Low 的?


 图片来源 Google

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