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话题丨当匡威走上时装周,记得把钱准备好。

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:2018-07-27 11:21       

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作为初代「The Ten」系列的第 10 号产品,Off White x Converse Chuck 70s 今年 5 月份才姗姗来迟,可是价格涨幅却比「The Ten」系列任何一款球鞋都要快。


短短两个多月,已经从发售价 1099 RMB 炒到现在的 7500+,国外的炒价同样高达 5 倍 有余。



“你跟穿着巴黎世家的走了,却不知道我买匡威花了 7K+ ” —— 不知不觉,Converse 已经悄然摆脱了「学生党才喜欢的平价帆布鞋」的固有形象,不少款式成为了 Hyper 们疯狂抬价的神物。


根据 Hypebeast 的报告,Converse 已成为上升势头最强劲的运动品牌之一。在 2017 年,Converse 凭借 10 % 的销售增长额,赚得 20 亿美元的营收,更超过了母集团核心品牌 Nike 的 7% !


那么 Converse 是怎么做到这一点的呢?


A$AP Nast x Converse


Tyler, the Creator x Converse「Golf le Fleur*」


首先是明星联名系列,在过去一年里 Converse 与 A$AP Mob 成员 A$AP Nast、搞怪滑手 Tyler, the Creator 推出的 One Star 都让人眼前一亮,让 One Star 的热度直线上升。


尤其是 Tyler, the Creator 从 Vans「跳槽」到 Converse,在潮流圈内可谓掀起了一股巨浪,话题性爆棚。


Leo Mandella


Mabel McVey


Sage Elsesser


吴赫


另一方面又邀请各领域名人进行跨界代言。


英国潮童 Leo Mandella、伦敦新生代音乐人 Mabel McVey、Supreme 御用模特 Sage Elsesser、韩国独立音乐人吴赫等等,意在营造 Converse 年轻个性的品牌形象。


欧阳娜娜


张艺兴


而在今年早些时候,Converse 又将欧阳娜娜、张艺兴收之麾下,担任大中华区代言人。


当然,今年张PD在《偶像练习生》里面整得有模有样,欧阳娜娜的表情包也是在微博疯狂刷屏,热度还是可以的:)


Midnight Studios x Converse 2018


Mastermind JAPAN x Converse 2018


Air Jordan x Converse 2018


BornxRaised x Converse 2018


CLOT x Converse 2018


Madness x Converse 2018


Comme des Garcons Play x Converse 2018


其实关注 Converse 的朋友应该都知道,早前 Converse 的联名没有如今这么频繁。自从 2016 年 Eugene Tong 在时装周街拍完美上脚了一款 CdG x  Converse 大红心,结果那双鞋也成了世界爆款,带起一阵 1970s 风潮。


尝到甜头的 Converse 近年便开始疯狂和各种创作单位、球鞋店铺、艺术家、知名品牌合作,开启品牌大联乘时代。除了 Off-White,也有我们非常熟悉的 MMJ、Fragment Design、CLOT、Madness 等等,曝光度急剧提升。


JW Anderson 2018 秋冬秀场


而最后,Converse 升级之路最重要的一个转折点 —— 走上秀场。


在今年 3 月份伦敦时装周,JW Anderson 2018 秋冬系列的秀场上,模特脚上的清爽撞色漆皮 Converse 一亮相就瞬间引起了所有媒体的注意,颜值完全不输 Off - White 联名!


JW Anderson x Converse 2018 FW


其实这不是 Converse 第一次登上秀场,早在前两年就有一些新秀设计师品牌,比如 Agi & Sam、Rory Parnell-Mooney 就选择了 Converse 做秀场造型搭配。


但 JW Anderson 不一样,它是这几年人气最火爆的设计师品牌之一!2013 年 LVMH 集团注资了 JW Anderson 之后,在强大的资源烘托下,品牌瞬间起飞。小A之前也聊过这个品牌,点击回顾 —— 总而言之,Converse 出现在 JW Anderson 的秀场,是重要的转折点,也是全新的起点。



身为一个百年历史的老品牌,Converse 如今的形象焕然一新,运营策略可圈可点,最关键的是它很清楚自己的定位、目标在哪里。


潮流日新月新, 我们且看 Converse 接下来还能给我们带来多少惊喜 —— 记得把钱准备好。


图片来源 Google

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