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话题丨爆料账号对品牌利益有什么影响?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:06月02日 13:25       

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一个资深的潮流老炮,一定会掌握几个爆料账号,以便 get 到最新鲜的潮流资讯。


但这些所谓的爆料账号,一般都没有官方认证,而是通过各种灰色渠道,挖掘出大量所谓的「内部猛料」,提前展示给观众。


当然真实性还是有待官方消息。



YEEZY MAFIA 可以说是近两年来最出位的爆料账号。


因为他总是能在官宣之前,就能快速得到产品配色、货号情报,甚至 Sample 实物图,而且「准确率」非常高!从而俘获了一大批粉丝。 



YEEZY MAFIA 声称有 50 人的强大团队,成员遍布世界各地。


Nike、adidas 等主流品牌的内部以及生产代工厂都有他们的「卧底」!细思恐极! 



去年年底的时候,YEEZY MAFIA 指出英国歌手 Stormzy 穿了一双假 YEEZY 350,然而 Stormzy 反驳说,我是 adidas 的代言人,有必要穿假 YEEZY ?!


由此引发了一场推特骂战,有人支持 YEEZY MAFIA,也有人支持 Stormzy,可见这些爆料账号的民间「权威性」已经去到了一个巅峰。


最后 adidas 的市场总监 Jon Wexler 出面证实 Stormzy 穿的是正品,才平息了这场风波 ~



今年 3 月份,YEEZY MAFIA 在推特发文说, YEEZY Season 7 巴黎 Showroom 只有鞋款没有服饰,因为侃爷对 YEEZY Season 7 的服饰并不满意。


立刻引来了侃爷老婆金大姐的炮轰:为什么一个非官方账号可以代表 YEEZY 发布假消息!??


@wts1987


@pinoe77


最近,两个知名爆料账号 @wts1987 和 @pinoe77,先后曝光了 Off-White x Converse Chuck 70s 纯白配色,以及 Off-White x Air Presto 浅灰配色,疑似会在今年登场。


结果遭到了 Nike 和 Converse 官方的否认,设计师 Virgil Abloh 还指出,网上纯白的 Converse Chuck 70s 连红色防盗扣都没有,实在太假!



曾有观察结果显示,从关注者黏度以及互动率来看,人们对爆料账号的关注度甚至一度超过品牌官方账号,这对官方媒体确实是一种伤害。


而且爆料账号提前发布的信息,无论真假,多少都会扰乱市场信息视听,容易让假货生产商从中作梗;机密泄露,也可能让品牌竞争对手提前做好反击准备。


YEEZY 500「Super Moon Yellow」配色

提前曝光后 3 月份就已经出现在淘宝


不过爆料账号的轮番报道,也确实为品牌新品的提前做出了宣传,满足了消费者的猎奇心理,为市场预热造势做出了积极的贡献。甚至有人认为,有些情报是品牌故意泄露出去的...


但对于我们普通潮流玩家来说,还是别想太多,关注官方信息就够了吧。


图片 来源网络

- End -


“95年都是老阿姨,98后才是真少女!”
好看不捂脚,夏天可以选哪些鞋?

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