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话题丨明星与设计师将会代替篮球运动员,成为AJ代言新势力吗?

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月01日 09:53       

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上一年 9 月份,根据 NDP Group 的分析报告,adidas 凭借着 13% 的市场份额正式超越 Jordan Brand,成为美国第二大运动品牌。


可是据统计,Jordan Brand 在 2017 年一共发售了 174 双 Air Jordan,平均每两天就发售一双,销量居然还拼不过阿迪?


AJ 32 


虽然 Jordan Brand 涉及的领域除了篮球,还有高尔夫、足球、棒球等等,但我们都知道该品牌的文化根基和发力点还是在于 Air Jordan。


在专业运动领域,Air Jordan 正代每年更新一次,同时品牌的签约球星也会推出定制鞋款 ——


威少签名战靴 Jordan Why Not Zero.1


可是保罗 Jordan CP3 系列、安东尼 Jordan Melo 系列已经有 1 年多没更新,格里芬又伤病不断,Jordan Super Fly 系列时常处于隐形状态,Air Jordan 的实战球鞋目前看来全靠威少死撑。


加重筹码,保持专业硬度是必要的,但毕竟篮球玩家只是小部分,真正想要打开销量,还得倚赖大众市场,AJ1 ~ AJ14 才是真正的重头戏。



首先得承认,在乔丹退役之后 Air Jordan 就已经是一个情怀品牌。老一辈的 AJ 迷,只要是一双正代都会抢着要;


相对如今消费市场的日趋年轻化,大部分年轻人没有看过乔丹打球,失去情怀驱动,选择就变得更加理智,这也许正是 2017 年普通 AJ 正代鞋款价格大跳水的主要原因吧。


DJ Khaled x AJ3


KAWS x AJ4


The Ten AJ1


2017 年 Air Jordan 的另一个现象就是,明星鞋款、设计师鞋款受到狂热追捧。OG 款 AJ1 皇家蓝复刻后,长时间都卖不到 3000,而 The Ten AJ1 没发售就已经轻松上万。


同样的例子还有特别多,比如 OVO x AJ12、Don C x AJ2、Aleali May x AJ1 等等,短时间内价格连翻好几倍。


时尚博主 Aleali May 联名的 AJ1


人气明星带来的流量效应,以及设计师对鞋款细节的考究,都为 Air Jordan 注入了新的活力。在未来,明星与设计师将取代篮球运动员,成为 Air Jordan 打开话题与销量的生力军,应该是毋容置疑的了。


当然 Jordan Brand 似乎早就明白了这一点 ——



在今年的超级碗中场秀上,刚刚复出发新专的贾老板穿上了一双从没见过的 AJ3 白水泥,鞋身两侧居然带有 3M 反光的 Swoosh 大钩子!


表演结束后,贾老板还特意发了一张 instagram 硬照,同时@jumpman23 —— 收了不少广告费吧。


紧接着美国地区的 SNKRS APP 忽然上架这双球鞋, 3 秒就被抢售一空,如今这款 AJ3「JTH」在 StockX 转卖网站上平均炒价已经高达 2000 美元!


AJ3「JTH」


今年作为 AJ3 的 30 周年,AJ3 已经确定是主推款。Jordan Brand 可以说是非常聪明,成功利用“超级碗”、“贾老板”两个热点,一炮开门红。


可是同样也因为这营销手段太刻意,让平时不怎么接触街头潮流的贾老板穿上 AJ,国外不少年轻网友都表示不满 ——


老贾都 37 了,秃头大胡子,他看上去像我朋友的老爸。他穿上 AJ 这套造型,让我有点怀疑世界。


看着贾老板穿上 AJ,我想把我的 AJ 扔了。


今年的 Air Jordan 会严格控制发售量,只是治标;明星与设计师的加入,打开话题性,才是治本;但两点都意味着炒价将会剧烈上升。


面对今天的 Air Jordan,你又有什么感想呢?


图片 来源网络

- End -



完全猜不到……原来男生最害怕女生讲这几句话!
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