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话题丨Virgil Abloh也许是Nike近年来最成功的合作伙伴

1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:01月08日 17:50       

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Off-White 的「The Ten」系列引爆街头之后,Virgil Abloh 的名气去到了一个新高度。


夺得了 2017 FN Achievement Awards「年度最佳球鞋」大奖,登上了《System Magazine》第 10 期杂志封面,到哈佛大学演讲的时候,Virgil 说,扔 5 双鞋子上来,我立刻在上面签字,结果就是一阵「球鞋雨」...



一位街头设计师享受到了明星般的待遇,酷吗?


Virgil Abloh 也许是 Nike 近年来最成功的合作伙伴。



Nike 在性能研究上一直做得非常出色,花式各样的编织材料,层出不穷的缓震技术,以及很有运动感的宣传广告,所有关键点无一不展现了行业标杆的风范。但时间久了也会让消费者觉得,这就是你应该做得,我们还想看到点新的东西。


High - Street 是近年来最吃香的领域,adidas 从山本耀司、 Stella Mccartney 、Jeremy Scott,到 Raf Simons 和 Rick Owens,一路如鱼得水。



可 Nike 的高端潮流之路却饱受挫折 —— 



都已经找来了 Louis Vuitton 男装创意总监 Kim Jones,和 Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 这样的大人物,但设计出来的东西也没有特别惊艳,雷声大雨点小,一家自嗨,最是逗趣。


合作了 3 年的 Riccardo Tisci,除了第一季的惊艳,这两年似乎也渐渐落入俗套,失去了最初的影响力。



但 Virgil Abloh 就不同了,他是真正玩 High - Street 出道的,却又和传统的时尚工业保持着密切的联系,巴黎秀场走一圈,佛罗伦萨走一圈,老子可不是野路子。


8月份「The Ten」系列登上了 GQ 杂志,无疑让 Nike 在高端潮流领域信心大增。要知道 GQ 从 2005 年开始就不做关于街头潮流的东西。 



adidas 的营销宣传能力我们是用目共睹的,侃爷和菲董撑起了高端市场,NMD、EQT、Ultra Boost 稳住了中端销量,adidas 的街头魅力在直线增长着。


本来有望成为 Nike 一把利器的 VLONE 偏偏挂采了,幸好 Virgil Abloh 及时补上了 A$AP Bari 的空缺,他和侃爷的「师徒关系」也算为这场短兵相接增加了不少话题性。



最重要是,Virgil Abloh 是真的 Nike 脑残粉,平时穿鞋除了 Vans,就都是Nike了。


在和 Nike 合作之前 Virgil Abloh 还说过 Michael Jordan was larger than life — he was Superman to me,乔丹对于自己来说就像超人一样。


你也可以当作是商业互吹,但得承认,一个设计师对一个品牌有着强烈的痴迷,的确能激发更好的创意。



而且 Virgil Abloh 平时来往的一些好友,比如当红说唱歌手 Travi$ Scott、设计师 Don Crawley、RSVP Gallery 买手 Easy Otabor 等人,都是 NIke 阵营的。


今年 AF100 策划里主打的几款 AF1 也有 Travi$ Scott、Don Crawley 的名字,Virgil Abloh 也算为 Nike 带来了不少额外资源,真的是买一送多。


从各方面看来,Nike 和 Virgil Abloh 的合作都是百利而无一害,找上了 Virgil Abloh 也许是 Nike 近年最正确的选择。


但我们也希望看到,有意愿与 Nike 达成长期合作的 Virgil Abloh,能一直给我们带来点新鲜东西,仅仅换点配色还是不够看的。


图片 来源网络

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怎么搭|冬天还想穿得帅,这件外套你一定要有。
“单身狗的新年,我要买一双新球鞋!”

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