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Mizuno 美洲市场持续苦战中

跑鞋频道       发布者:singlam914        时间:05月14日 21:43       

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创立于 1906 年的日本国民运动品牌 Mizuno,在 2017 年的首季销售报告上呈现赤字的红色警报。根据 Mizuno 2017 年 3 月的销售报告指出,今年的营业额较去年同期相比,减少约 3.8%,而造成衰退的主因是在于 Mizuno 于美洲的销售表现持续恶化及日圆走低两大主因。从 2015 年起,Mizuno 在美洲的营业额便开始连年下滑,到了今年更是一口气蒸发 74 亿日圆。不过,相较于美国市场,在故乡日本 Mizuno 倒是有不错的销售表现,较去年成长 21 亿日圆,这主要归功于去年主力推广的运动设施事业,另外像在棒球与足球也都有不错的业绩表现。面对明年,Mizuno 订下了 1,900 亿日圆的销售目标,同时希望海外占比能从今年的 31.9% 在三年内上升至 36.4%,相信对 Mizuno 来说,未来最大的课题将是如何调整美国市场体质,尽快走出连年下滑的阴霾。

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